TREVISO - Fabrica, il centro di ricerca sulla comunicazione di Benetton Group, ha realizzato per conto dell'OMS la prima campagna mondiale di sensibilizzazione per la sicurezza dei pedoni. "Siamo Tutti Pedoni" è lo slogan che ha guidato un gruppo di giovani visual designer nell'ideazione della campagna "Make Walking Safe" (letteralmente, Rendi Sicura la Passeggiata). La campagna viene lanciata in occasione della presentazione del Rapporto Mondiale sulla Sicurezza dei Pedoni, durante la settimana mondiale della sicurezza stradale indetta dalle Nazioni Unite (6-12 maggio 2013).

Migliaia di pedoni muoiono ogni anno, urgono delle misure per arginare questa emergenza. Questo il messaggio-chiave della campagna, che i giovani designer di Fabrica hanno scelto di affrontare con una filosofia di comunicazione volta allo "stupore e all'umorismo, anziché allo shock" in contrasto con molte altre campagne per la sicurezza basate su immagini violente. L'autore della proposta selezionata è il designer italiano Matteo Di Iorio, resident dell'area di Visual Communication di Fabrica. Matteo si è ispirato all'icona del pedone, conosciuta in tutto il mondo, che nei suoi poster viene declinata secondo i cinque messaggi ONU: 270.000 pedoni muoiono ogni anno nel mondo; migliorare la visibilità può salvare la vita dei pedoni; marciapiedi e altre infrastrutture sono necessarie; la legislazione e le forze dell'ordine sono essenziali; camminare sicuri migliora sia la salute delle persone che l'ambiente.